Mit 20 verrückt nach Vinyl: „Als ich anfing zu sammeln, hatte ich nicht einmal einen Plattenspieler“

Jun 21, 2023

Als „Merchandising“ oder als Fetisch erlebt die LP eine zweite Jugend, in der der Soundfaktor für die Generation Z nicht das Wichtigste ist

Als er 12 Jahre alt war, bekam Nacho Blanch zu Weihnachten einen Plattenspieler geschenkt. Er hatte Musik gesammelt, solange er denken konnte; In einer Ecke seines Zimmers hatte er bereits mehrere Schallplatten seines Lieblingskünstlers angesammelt,Lady Gaga , obwohl ich nirgendwo eine Möglichkeit hatte, sie zu reproduzieren. „Mit 10 Jahren wusste ich nichts über die Klangqualität des Formats. Ich habe Platten gekauft, einfach weil sie attraktiv waren, weil sie cool waren.“ Jetzt, mit 25 Jahren, widmet der junge Katalane seine Freizeit dem SportKauf und Verkauf von Vinyl von Wallapop und Vinted . Seine Arbeit bei Amazon hat es ihm auch ermöglicht, genug zu sparen, um seinen alten Koffer-Plattenspieler durch ihn zu ersetzenein professionelles Team von 400 Euro . Außerdem hat es seine Sammlung um ein halbes Tausend Titel erweitert.

Blanchs Sammeleifer ist nicht außergewöhnlich. Auch Juan Carlos Rodríguez aus Teneriffa erhielt vor ein paar Jahren seinen ersten Plattenspieler als Weihnachtsgeschenk, obwohl er schon sein ganzes Leben lang CDs gekauft hatte. „Wir hatten nie einen funktionierenden Plattenspieler zu Hause, aber das Format hat mich schon immer fasziniert.“ Nachdem er das betreffende Gerät erhalten hatte, begannen Freunde und Familie, ihm bei jeder Gelegenheit Schallplatten zu schenken. Denken Sie daran, das erste warSonnenuntergänge und Vollmondede Das Drehbuch . Die letzten beiden sind die Neuauflage von Dile al sol von Van Goghs La Oreja und Bellodrama von Ana Mena.

Mit 10 Jahren wusste ich noch nichts über die Klangqualität des Formats. Ich habe Vinyl gekauft, weil sie bunt und cool waren

Immer mehr junge Menschen, frustriert von der Immaterialität des Streamings, greifen auf das physische Format zurück, um ihren musikbegeisterten Appetit und ihre Konsumgier zu stillen. Ebenso wie KleidungMusik kehrt in mehr Format zurückJahrgang. „Viele Leute kaufen physische Schallplatten nicht nur, um sie abzuspielen, sondern auch aus dem Vergnügen, Sammler zu werden. Das ist eine Art Mode. Viele der LPs, die ich kaufe, habe ich bereits als CDs, aber dann sieht man, wie schön die Vinyl-Ästhetik ist.“ „Man kann es kaum erwarten“, räumt der Mann aus Teneriffa ein. Die Praxis beinhaltet daher eine hohe Dosis Fetischismus.

Laut einem aktuellen Bericht von Luminate – der wichtigsten Datenquelle zum Zustand der internationalen Musikindustrie – geben Mitglieder der Generation Z Geld aus18 % mehr Geld für Musik als der durchschnittliche Hörer und die Wahrscheinlichkeit, eine LP zu kaufen, ist um 27 % höher, was den Anstieg der Vinylverkäufe im letzten Jahrzehnt erklärt. Das Merkwürdigste ist jedoch, dass diese Käufe nicht so sehr auf den Wunsch zurückzuführen sind, Musik in diesem Format zu hören, sondern vielmehr auf andere Probleme:Mehr als 50 % der Vinylkäufer besitzen keinen Plattenspieler.

„Wer eine LP kauft, zeigt ein sehr hohes Maß an Engagement für den Künstler“, sagt Antonio Guisasola, Präsident des Verbandes der Musikproduzenten Spaniens (Promusicae). „Was Menschen, die dieses Format konsumieren, suchen, ist mehr als nur Qualität beim Zuhören. Es gibt einen Punkt des Merchandising und einen Punkt der emotionalen Verbindung mit dem Künstler, den man auf YouTube oder anderen Plattformen nicht findet.“

Beide Punkte lassen sich am Beispiel des meistverkauften Vinyls im Jahr 2022 mit 945.000 Exemplaren erklären.Mitternacht, von Taylor Swift, wurde in vier Farben verkauft anders und ermutigt Fans des Künstlers, alle Versionen zu erwerben, um die Sammlung zu vervollständigen, als wäre es ein Stickeralbum. Es dauerte nur wenige Minuten, bis seine Anhänger die physischen und digitalen Geschäfte mit einem einzigen Ziel verwüsteten: die Tetralogie zu erhalten und der Erste zu sein, der das Kunststück in sozialen Netzwerken teilte. Nicht einmal der Preis, der über 50 Euro pro Stück lag, konnte sie davon abbringen.

Damit hat sich Vinyl von einem Nischenprodukt für Kenner und Menschen mittleren Alters zu einem Produkt entwickeltein Artikel im Zusammenhang mit dem Fan-Phänomen für (fast) jedes Publikum. „Es gibt immer mehr Angebote, vor allem online, und das ist etwas, das junge Leute vermisst haben. Als man vor Jahren in einen unabhängigen Laden oder sogar zu Fnac ging, war es sehr einfach, Musik aus den 70er und 80er Jahren zu finden, aber nicht so sehr etwas Zeitgenössisches“, sagt Blanch.

Es gibt einen Punkt des Merchandising und einen Punkt der emotionalen Verbindung mit dem Künstler, der auf den Plattformen nicht auftritt.

In den letzten fünf Jahren kam es zu einer Trendwende: Das Profil des „idealen“ Verbrauchers ist heute weniger der Erwachsene zwischen 50 und 60 als vielmehr der Zwanzig- und Dreißiger. Guisasola bemerkt in diesem Zusammenhang, dass viele Solisten und Musikgruppen die Gelegenheit nutzen, das Album direkt auf Vinyl zu veröffentlichen, und normalerweise „sind es die jungen Leute, die ihnen folgen, die dem Format eine Chance geben, um mit ihnen in Kontakt zu treten.“

Die meistverkauften LPs sind in der Tat der Hauptindikator für diesen Wandel: Wenn2010 waren es Neuauflagen von Popklassikern undFelsen Wie bei den Beatles oder Led Zeppelin ist das Panorama dieses Jahrzehnts ganz anders, wobei aktuelle Alben die Spitzenplätze auf der Liste einnehmen. Rodríguez glaubt, dass sich der Markt „an einen ganz bestimmten Teil der Öffentlichkeit angepasst hat: den kommerziellen Musikkonsumenten, der keine Vinylplatten seiner Lieblingsgruppen finden konnte.“ Zum Beispiel fünf Knöpfe: Zu den 10 umsatzstärksten Künstlern im Jahr 2022 gehörten nebenTaylor Swift, Harry Styles, Olivia Rodrigo, Bad Bunny und The Weeknd.

„Der Markt hat erkannt, dass es eine wichtige Möglichkeit gibt, eine Branche zu retten, die sich in der Krise befand und nicht versuchte, bei der jüngeren Öffentlichkeit Fuß zu fassen“, meint Juan Carlos Rodríguez. Er weist darauf hin, dass der „Motor des Musiksammelns“ mittlerweile in Vinyl steckt, weil die Einführung als exklusives Produkt geplant ist: limitierte Auflage, signiert oder mit Werbegeschenk.

„Mein wertvollster Schatz ist ein Lady-Gaga-Set, bestehend aus 12 Vinyls ihres Albums Born This Way in einer blauen Samtschachtel. Es gibt nur3.000 Exemplare weltweit„, sagt Manuel Sánchez, ein 28-Jähriger aus Cádiz, und zeigt stolz ein Bild der Schachtel mit der Gravur „2602/3000“. Blanch kaufte 2014 eine weitere dieser Luxuseditionen für mehr als 200 Euro, nachdem er jahrelang gespart hatte Holen Sie es sich und bestätigt, dass die Vinyl-Box „heute auf Second-Hand-Websites hoch geschätzt wird, weil es sich um eine sehr begrenzte Auflage handelte.“ Der aktuelle Preis liegt bei über 800, was einer Vervierfachung des Originals entspricht.

Die Befragten sind sich einig, dass der Besitz eines physischen Albums das Besitzgefühl verstärkt. „Die Idee, etwas von seinem Lieblingskünstler zu Hause zu haben, ist völlig anders, als ein Abonnement für einen Streaming-Dienst zu bezahlen. Wenn man auf ein Konzert geht, kann man das Album mitnehmen und versuchen, den Künstler dazu zu bringen, es zu signieren.“ „Es ist ein weiteres Souvenir“, sagt er. Blanch. All dieser Charme,Diese rituelle Praxis dreht sich um das Materielle und nicht so sehr um das Virtuelle. . „Früher habe ich sporadisch Vinyl gekauft, aber erst während der Pandemie habe ich beschlossen, mit meiner Sammlung zu beginnen“, sagt Sánchez, der das Erlebnis auf fast religiöse Weise beschreibt und Ausdrücke wie „die Musik visuell spüren“ verwendet.

Der Nostalgiefaktor und die Romantisierung der Sammelkunst vereinen sich in der Haptik des Covers und dem Duft der Heftseiten. Für Rodríguez, die Qualität des CD-Skripts wurde reduziert in jüngster Zeit erheblich verbessert. „Einige haben nur fünf oder sechs Seiten mit schlecht aufgenommenen Fotos und enthalten nicht einmal die Texte oder Credits der Songs. Da Sie das Geld ausgeben, möchten Sie, dass die Bearbeitung den Anforderungen entspricht, und das geht normalerweise sehr sorgfältig.“ im Fall von Vinyl".

Die Wahrheit ist, dass Vinyl in einem weiterhin rückläufigen physischen Markt eine tragende Säule unseres Landes bleibt. Das Jahr 2022 schloss mit Zahlen ab, die den Aufwärtstrend der Vorjahre sowie die wirtschaftliche Überraschung der CD bestätigten. Im März veröffentlichte Promusicae seine neueste Bilanz, deren Ergebnisse zeigten, dass Vinyl derzeit einen Platz einnimmt53 % des Umsatzes des physischen Marktesund sie erwirtschaften in Spanien einen Jahreswert von 29 Millionen Euro im Vergleich zu 26 Millionen auf der CD, was 47 % des Umsatzes entspricht.

Der Motor der physischen Musik liegt jetzt in Vinyl, da die Einführung als exklusives Produkt geplant ist

Guisasola bekräftigt, dass das Publikum „bereit ist, für dieses Format, das sowohl Nostalgiker als auch die neue Generation anzieht, alles zu zahlen, was nötig ist“. Neue Generationen, die auferstanden sindMotomami , Rosalías Album, an die Spitze der Charts. In den Top 5 der meistverkauften Schallplatten in Spanien im Jahr 2022 begleiteten sie ihnHarrys Haus(Harry Styles),Mitternacht(Taylor Swift),Der Madrilenen(C. Tangana) undDas vierte Blatt(Pablo Alboran).

„Vor einem Jahrzehnt kamen Alben von Popstars wie Madonna, Rihanna oder Katy Perry nicht in Form von LPs nach Spanien“, erinnert sich Blanch. „Jetzt werden diese Alben neu aufgelegt, damit wir Zwanzigjährigen die Musik unserer Jugend im Regal haben können.“ Im Regal... oder an der Wand, denn auch Sammler ohne Plattenspieler entscheiden sich für den Kauf von Vinylmit einzigartigen und bizarren Designs zum Einrahmen , in einer dekorativen Übung, die nicht für jede Tasche geeignet ist. So etwas wie die Superpop-Poster, aber Luxus.

Bedeutet das alles, dass die Generation Z ihre Apple Music- und Spotify-Abonnements massenhaft kündigen wird, um sich ganz der Musik im physischen Format zu widmen? Gar nicht. Dem IFPI-Bericht zufolge wird der globale Musikmarkt von Plattformen dominiert und wird dies voraussichtlich auch im nächsten Jahrzehnt bleiben. Landung der Daten,Fast 17 Millionen Spanier nutzten einen oder mehrere DiensteStreamingAudio im Jahr 2022, davon hatten 5,2 Millionen Premium-Abonnements, 18 % mehr als im Jahr 2021.

Abgesehen von Romantik und Fetischen leben junge Musikliebhaber in Frieden und Harmonie mit dem Streaming zusammen. Es fällt ihnen nicht schwer zu erkennen, dass es für sie im Alltag bequemer ist, Musik auf dem Mobiltelefon zu haben. Den Plattenspieler – sofern vorhanden – lassen sie für besondere Momente liegen; Momente der „Trennung und des Genusses“, in denen die Musik Ihre ganze Aufmerksamkeit erhält. „Mit Spotify kann ich unter anderem schon Monate vor der Veröffentlichung des Albums Lieder anhören, Playlists mit mehreren Künstlern erstellen und auch meine Ausgaben einkalkulieren. Wenn es nach mir ginge, würde ich jede Woche Vinyl kaufen, und das ist kein Problem.“ „Ich werde es auch nicht planen“, gibt Rodríguez zu.

Jeder beschreibt das Sammeln von Schallplatten als ungebremstes Bergabfahren: Sobald man in Versuchung gerät, ist es unmöglich, aus der Schleife herauszukommen. Denn wenn Hundertjährige von etwas besessen sind, treiben sie es auf die Spitze, im Guten wie im Schlechten. Sánchez gibt zu, dass es einfach istSteigen Sie in den Trend ein, Vinyls für die Mode zu kaufen da in letzter Zeit alle Künstler Versionen in diesem Format veröffentlichen. „Allerdings muss man auf Dauer bereit sein, viel Geld auszugeben“, warnt er. Berühren.

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